lereporter.ma / African Digital Summit (ADS 2018) : 63% des annonceurs recourent aux formations digitales

Cette annA�e encore, le Groupement des Annonceurs du Maroc (GAM) a reconduit la��A�tude menA�e en 2017. Vendredi 23 fA�vrier, il a annoncA� les rA�sultats de sa 4A?me A�tude annuelle sur les tendances du digital cA?tA� annonceurs, A�Digital Trends Morocco 2018A�, en marge de la 4A?me A�dition de la��African Digital Summit 2018 (ADS) qua��il a organisA�e.

Des avancA�es ont A�tA� constatA�es, mais un long chemin reste A� franchir. Dans un environnement marquA� par une consolidation du digital au Maroc, de plus en plus de sociA�tA�s A�prouvent un intA�rA?t pour investir dans le digital.
Une entreprise marocaine consacre en moyenne 3 millions de dirhams pour sa stratA�gie digitale. Ca��est A�en tout cas ce qua��affirme la 4A?me A�tude annuelle A�Digital Trend MoroccoA�, laquelle dA�voile que le budget attribuA� au numA�rique na��a pas bougA� en 2017, en comparaison avec la��annA�e 2016 et ne dA�passe pas 8% du budget marketing global. Dans la��absolu, la��annA�e aurait A�tA� difficile pour tout le marchA� du marketing. A�Il A�tait donc tout A� fait normal que la stagnation se reflA?te A�galement sur le digitalA�, estime Mounir Jazouli, prA�sident du GAM. Toujours selon les chiffres avancA�s par la 4A?me A�dition de la��A�tude sur les tendances du digital, un annonceur sur deux envisage da��embaucher des ressources dans le digital en 2018.
Pour procurer les profils nA�cessaires, la formation est exigA�e dans un secteur connu pour ses innovations. Ainsi, da��aprA?s la mA?me A�tude, prA?s de 63% des annonceurs dA�clarent avoir recours aux formations digitales. Celles-ci portent sur la transformation digitale dans 78% des cas, la technique et la technologie dans 52% des cas et la diffusion et les mA�dias dans 48%. La��e-commerce et la��intelligence artificielle sont toutefois les parents pauvres des formations, puisque seulement 4% A� 7% des annonceurs indiquent se former respectivement dans ces filiA?res. Lors de cet A�vA�nement, Mounir Jazouli a annoncA� la crA�ation de la A�GAM AcademyA�. Il sa��agit, a-t-il dit, da��une acadA�mie qui va fournir des formations aux membres du GAM sur un certain nombre deA� sujets, principalement sur le digital. Le projet, actuellement en phase finale, devra A?tre lancA� officiellement trA?s prochainement.
OrganisA� les 22 et 23 fA�vrier A� Casablanca, la��African Digital Summit (ADS 2018) a rassemblA�, pour la premiA?re journA�e de son A�dition 2018, quelque 1.700 professionnels du digital et une vingtaine de speakers de haut niveau venus des quatre coins du monde. Objectif: partager leurs expA�riences et connaissances dans le digital. Ont participA� A� cet A�vA�nement, pour dA�battre des derniA?res technologies digitales, ainsi que des diffA�rents challenges et dA�fis que connaA�t le domaine, des annonceurs, professionnels du marketing et du digital, A�diteurs, mA�dias et agences da��Afrique et des autres continents. La��A�vA�nement a A�galement A�tA� une occasion pour rA�compenser les meilleures marques digitales marocaines. Ces derniA?res ont A�tA� honorA�es lors de la 2A?me A�dition des Morrocan Digital Awards.
Lors de cette compA�tition, 33 annonceurs (et leurs agences) ont ainsi soumissionnA� 54 candidatures. Ils ont A�tA� A�valuA�s par un jury de 19 membres A� la��expertise avA�rA�e dans plusieurs domaines, dont notamment le digital et la��entrepreneuriat. Au total, 17 trophA�es ont A�tA� attribuA�s pour gratifier les 3 premiers projets.

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